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头条视频更名为西瓜视频今日头条为短视频宁愿“分家

2017-10-20 09:04

  过去数年,成名的互联网公司通过分散职能部门、打造品牌的故事屡见不鲜,估值已经超过百亿美元的今日头条也不例外,从早期阶段的内涵段子,到纷繁复杂的各类战略投资和收购,再到如今内部孵化的火山小视频和抖音,头条俨然已是集团作战。

  而在今日,头条又为其最重要的短视频业务子品牌“头条视频”更名,推出品牌“西瓜视频”。

  为了更好得扶持短视频这一广告主和读者都青睐的内容形式,早在一年前,头条就把原有资讯内容中的 PGC 短视频分割出来,推出了头条视频 APP。这款定位个性化推荐的短视频平台,依旧像今日头条主 APP 一样通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐,在头条雄厚的用户基础和足够的推广力度下,一年后 DAU 已破千万。

  数据如此卓越是头条敢于把这款产品抛弃“头条”标识的底气,据西瓜视频负责人张楠介绍,新品牌的Slogan 为“给你新鲜好看”,而西瓜视频之所以要升级为品牌,是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。

  2016年,短视频行业全面爆发,BAT 先后入场,发生融资超过 30 笔,今日头条也正式将短视频列为业务战略重心;同年年9月,CEO 张一鸣在头条号创作者大会宣布,将拿出 10 亿元补贴短视频创作者,还举办了新短视频项 “ 金秒 ” ;此次把头条视频把更名为西瓜视频,无疑是头条对短视频领域的又一次升级调整。

  据悉,西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务,其目标是坐稳 PGC 短视频 APP 第一的;而为了宣传推广新品牌,即日起,西瓜视频将联合全 120 家果多美、百果园水果店,30 万颗西瓜连送 10天,扫描每个西瓜上的二维码,即可观看一支由Papi 酱、黑男、一条、二更、办公室小野等知名短视频博主诠释“新鲜感”主题的短视频。

  至此,头条在短视频领域的布局已经足够清晰。新更名的西瓜视频发力 PGC,火山小视频立足直播和 UGC ,抖音则聚焦新型式的音乐短视频社交,再加上在海外收购的Flipagram 等知名短视频社区,头条算是在短视频上下了重注了,能否就此让头条业务再上一个新台阶,只能留给时间揭晓答案了。